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“重慶造”電影《幸福馬上來》為何能夠票房破億
《幸福馬上來》劇照。 重慶電影集團供圖
重慶日報消息，近日，全程在重慶取景拍攝、由重慶電影集團主控主投的電影《幸福馬上來》票房突破億元大關。這也是重慶電影史上首部由重慶影視企業主創，票房破億的影片。同時，該片創近年來主旋律英模人物類型電影票房新高，各大媒體和觀眾好評如潮，將其譽為“主流電影新標桿”。
《幸福馬上來》這部“重慶造”電影為何會收獲這麼好的票房成績，取得社會效益和經濟效益的雙贏？8月2日，重慶日報記者就此進行瞭采訪。
創新之舉
用都市輕喜劇講述“老馬”們的故事
《幸福馬上來》以全國時代楷模、重慶江北觀音橋街道“老馬工作室”負責人馬善祥等千千萬萬的基層調解員為故事原型創作，由黃建新監制，馮鞏、崔俊傑執導，第一次通過大銀幕講述瞭基層調解員的工作和生活。
重慶電影集團副總經理何罡介紹，為深入瞭解基層調解員這一並不廣為人知、實際上又無處不在的職業，重慶電影集團多次組織創作團隊到江北區觀音橋街道以及“老馬工作室”，對馬善祥等人進行深入采訪，並收集瞭全國幾十個基層調解員的事跡，劇本前後歷經18次修改，最終創新性地選擇以都市輕喜劇這樣觀眾喜聞樂見的形式，來表現“老馬”們的故事。
作為馮鞏時隔十年重回大銀幕的新作，《幸福馬上來》不僅在喜劇班底上秉持瞭“黃建新+馮鞏”的監制導演組合，而且，影片中馮鞏飾演的“老馬”還延續瞭其具有個人魅力的市民形象，以平民化的視角、幽默的語言、小中見大的精神、樸實憨厚的表演，在溫情的故事中帶領觀眾體驗百姓人生況味。
中國電影傢協會秘書長饒曙光表示，雖然喜劇創作在手法上強調誇張，但《幸福馬上來》中貫穿笑聲的核心依然是調解工作的實質：溝通、包容、和解、和諧。影片中的碰瓷、飆車、離婚、拆遷等涉及社會熱點的矛盾事件，都是以調節員的努力來化解。這些溫情的串珠故事，從價值取向的角度看，都彰顯著一種健康、向上、積極的和諧精神，從而也強化瞭調解員人格的力量和普通百姓生命的溫度。
該片6月8日在全國公映後，好評如潮，獲得眾多主流媒體點贊。央視新聞頻道在6月11日播出的《共同關註》欄目中評價《幸福馬上來》，稱影片“接地氣”“既有鄰裡百姓之間的真情關懷，也融入瞭很多年輕人喜歡的時尚元素，讓觀眾在歡笑之餘又能收獲感動和正能量。”
酒香還要勤吆喝
融媒體矩陣帶來宣傳的集群效應
酒香還要勤吆喝。
《幸福馬上來》之所以取得破億的票房成績，與其商業化探索、市場化運作有關。而這其中最重要的，就是融媒體矩陣的營銷。
何罡介紹，所謂融媒體矩陣，就是“傳統媒體+新媒體”打破條塊分割，實現內容、資源、組織、運營等方面的全方位深度融合，電影宣傳通過傳統媒體、新媒體全面鋪開，地方媒體與全國媒體緊密配合，電視、廣播、報紙、網站、微博、微信、抖音齊齊上陣，充分發揮融媒體矩陣的集群效應，實現內容反復發酵、宣傳多次疊加、營銷效果倍增。
據瞭解，在影片的宣發階段，該片是按照每個時間節點有步驟地進行，每個階段的宣傳重點、展現形式都不同，但中心都是圍繞著《幸福馬上來》。
比如在影片預熱階段，宣傳重點就放在瞭該片的名字上，暗含瞭人們對幸福生活的期盼，也契合瞭當時網絡情人節“520”的主題。5月18日-5月20日，重慶渝中半島WFC巨幅戶外大屏上出現瞭“重慶520，幸福馬上來”的公益廣告，多傢媒體對其進行宣傳，為影片造勢，讓電影的名字為大眾所知。
5月24日，媒體報道的重點又集中在5月23日晚上舉行的《幸福馬上來》重慶首映禮上，當天在新浪熱門電影排行榜上，《幸福馬上來》排行第六，同時它還登上瞭百度熱門話題。
何罡介紹，持續的發酵讓觀眾對影片充滿瞭期待，從6月8日影片上映當天開始，重慶地區集中投放瞭該片的動圖、表情包、電影主創演員的抖音視頻、重慶演員模仿的電影片段等，掀起瞭又一波的宣傳高潮。騰訊QQ首頁彈出的新聞搜索，在6月8日電影公映當天就達到瞭450萬的閱讀量。
影片正式上映後，各類影評文章也相繼在各大主流媒體刊登，饒曙光撰寫的影評《 幸福馬上來 ：久違的“馮氏喜劇”》在《光明日報》上刊發：“近年來陸續迸發的《戰狼》和《紅海行動》等主流大片，講述著大國故事的宏偉巨制；但同時我們也需要《幸福馬上來》這樣以小見大的高質量喜劇電影，講述老百姓自己的故事，傳遞現實主義的溫暖和向上向善的力量。”
融媒體矩陣營銷為該片帶來瞭良好的口碑，取得瞭較好的宣傳效果。新浪微博上，《幸福馬上來》話題累計瞭超過2000萬的閱讀量。
培育良好的土壤
重慶大力推動電影產業發展
市文化委電影處處長何洪元表示，《幸福馬上來》能取得票房與口碑的雙豐收，與重慶近年來大力推動電影產業的發展密不可分，為首部票房過億的“重慶造”影片的誕生準備瞭條件。
首先，相關政策的出臺為重慶電影產業的發展保駕護航。
2015年，重慶市委宣傳部、市財政局、市發改委、市國土局、市文化委等9部門聯合出臺瞭《關於扶持重慶電影產業發展的意見》，大力扶持重慶電影產業。2017年，針對重慶電影發展進步明顯，但電影生產相對比較薄弱、電影產業鏈不夠完善、協調的情況，《重慶市電影扶垚計劃》正式出臺。根據該計劃，我市每年將有1000萬元的資金用於扶持本土電影的發展。
其次，重慶近年來集中力量出精品，電影《血戰湘江》榮獲“五個一工程”獎、《出山》入選中宣部改革開放40周年慶祝影片……重慶電影集團先後出品瞭《一九四二》《私人定制》《京城81號》《失孤》《羅曼蒂克消亡史》等一大批有影響力和票房號召力的優秀電影作品，並多次榮獲“五個一工程”獎、“華表獎”，以及威尼斯電影節“金獅獎”提名獎等眾多獎項。這些作品也為重慶電影集團主導主投《幸福馬上來》積累瞭經驗。
第三，近年來重慶有效推進瞭一批影視項目。何洪元介紹，近年來，我市的電影創客小鎮、電影劇本孵化中心建設、校企合作等重點項目進展順利，江津白沙重慶影視城、電影拍攝“一站式”服務平臺、沿江影視產業帶等重大項目建設也得到瞭大力推進。
與此同時，重慶還吸引瞭華策影視、華錄新媒、北京步天影業、環球壹線、唐亞影視等市外一批較有實力的影視公司入駐重慶。據不完全統計，我市目前大約有大大小小的影視公司150餘傢，在《幸福馬上來》的拍攝過程中，有不少台北真空除毛費用本土公司參與其中，負責影片的服裝、道具、佈景等方面的工作。
重慶日報記者 蘭世秋
原標題：首部票房破億元的“重慶造”電影誕生 《幸福馬上來》為何能夠票房破億
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《幸福馬上來》劇照。 重慶電影集團供圖
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《幸福馬上來》以全國時代楷模、重慶江北觀音橋街道“老馬工作室”負責人馬善祥等千千萬萬的基層調解員為故事原型創作，由黃建新監制，馮鞏、崔俊傑執導，第一次通過大銀幕講述瞭基層調解員的工作和生活。
重慶電影集團副總經理何罡介紹，為深入瞭解基層調解員這一並不廣為人知、實際上又無處不在的職業，重慶電影集團多次組織創作團隊到江北區觀音橋街道以及“老馬工作室”，對馬善祥等人進行深入采訪，並收集瞭全國幾十個基層調解員的事跡，劇本前後歷經18次修改，最終創新性地選擇以都市輕喜劇這樣觀眾喜聞樂見的形式，來表現“老馬”們的故事。
作為馮鞏時隔十年重回大銀幕的新作，《幸福馬上來》不僅在喜劇班底上秉持瞭“黃建新+馮鞏”的監制導演組合，而且，影片中馮鞏飾演的“老馬”還延續瞭其具有個人魅力的市民形象，以平民化的視角、幽默的語言、小中見大的精神、樸實憨厚的表演，在溫情的故事中帶領觀眾體驗百姓人生況味。
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